Das praxisnahe Playbook für den US-Markteintritt
Mastering the Marketing Entry in the United States
Ein kompaktes, praxisnahes Buch darüber, wo man anfängt, wie man sich positioniert und was entschieden sein muss, bevor ein Produkt oder eine Marke in die USA geht. Geschrieben von Wilbert Kragten für Führungskräfte, Marketingverantwortliche, Studierende und Lehrende.
Was das Buch behandelt
Die Entscheidungen hinter einem glaubwürdigen US-Markteintritt
Positionierung
Das Wertversprechen so formulieren, dass amerikanische Käufer das Ergebnis erkennen – nicht die Herkunft.
Standortwahl
Den Brückenkopf wählen, an dem sich Kunden, Fachkräfte und Kapital Ihrer Branche bereits bündeln.
Marketing-Toolbox
Recherche-Tools und Frameworks, um Nachfrage, Wettbewerb und Zielgruppe zu verstehen, bevor Budget fließt.
Fünf rechtliche Schritte
Die Compliance-Grundlagen, die Markteinführungen scheitern lassen, wenn sie bis zuletzt liegen bleiben.
Was ist eine Markteintrittsstrategie für die USA?
Eine Markteintrittsstrategie für die USA legt fest, wo ein Unternehmen in den Vereinigten Staaten startet, wie es sich gegenüber amerikanischen Käufern positioniert und welche rechtlichen und Marketing-Entscheidungen vor dem Launch fallen müssen. Wilbert Kragten beschreibt diesen Ansatz in Mastering the Marketing Entry in the United States mit dem WDK 10-Step U.S. Market Entry Framework.
Ein Buch zum Lernen und Umsetzen
Ein praxisnahes Playbook für den US-Markteintritt
Geschrieben für Gründer und Geschäftsführer vor einer USA-Entscheidung, für Marketingteams, die den Launch gestalten, und für Studierende und Lehrende, die internationales Marketing in der Praxis verstehen wollen. Zehn Schritte, Standortwahl, Recherche-Tools, Cheat Sheets und fünf rechtliche Schritte in einem anwendbaren Framework.
Die zweite Auflage behandelt, was sich 2025 verändert hat: KI als Betriebssystem des Marketings, Regulierung als Wettbewerbsvorteil und schnell zersplitternde amerikanische Konsumentensegmente.
Weiterlesen (auf Englisch): der Leitfaden zum Markteintritt in die USA, das WDK 10-Step U.S. Market Entry Framework, der Autor, Wilbert Kragten.
Vertiefung für Leser
Die zentralen Fragen des Buches vertiefen
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